El potencial inmobiliario de Internet en Colombia

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Las cifras no tienen discusión: el futuro del mercadeo en el sector de la construcción y los bienes raíces está en Internet. Unos datos puntuales presentados por Google en el XIV Congreso Internacional Inmobiliario, celebrado en Bogotá en agosto de 2011, nos muestran las posibilidades. Cuando pienses en invertir en medios, piensa en qué medio te va a ser más útil hacia el futuro.

1. Efecto de maduración acelerada: Internet es un medio en el que convergen otros medios. Como tecnología, los canales digitales pueden combinar sin problema audio, video, texto e imágenes, gracias a lo cual Internet se convierte rápidamente en el canal de preferencia. Mientras que a la televisión le tomó 15 años alcanzar 50 millones de usuarios en los Estados Unidos, a Internet le tomó sólo 3 años.

2. Alcance alto y creciente: Según Google, ya uno de cada dos colombianos está conectado a Internet (47%) y hay más teléfonos móviles en Colombia que personas (100,2%). Para el Ministerio TIC, el crecimiento del acceso a banda ancha en Colombia fue del 57,35% entre el cuarto trimestre de 2010 y el mismo período de 2011, alcanzando 4,8 millones de conexiones (incluyendo accesos móviles 3G).

3. Exposición prolongada: Las encuestas de Google indican que en Colombia los usuarios de Internet están en línea un promedio de 4,3 horas al día y realizan 183 búsquedas por mes (más de 6 al día), de las cuales el 96% se hace a través del famoso motor de búsqueda.

4. Proyección al futuro: Haciendo una retrospectiva del mercado en los Estados Unidos, para el año 2000 apenas un 4% del total de la inversión publicitaria correspondía al Marketing Digital, teniendo una penetración de Internet del 43,08% de la población. Colombia tenía en el año 2009 la misma cifra de inversión en Marketing Digital con una penetración de Internet ligeramente mayor, del 45,53%. Para el año 2009, en los Estados Unidos se invertía un 15% del total del gasto publicitario en medios digitales, teniendo una penetración del 76,24%: la tendencia no puede ser más clara.

5. Impacto de Internet en el patrón de compra: Las encuestas de Google muestran que 9 de cada 10 colombianos consulta en Internet antes de comprar y que 7 de cada 10 confían en los comentarios que otros hacen en la red

6. Mayor consumo que otros medios: Mientras que el 84% de los encuestados asegura que entra a Internet varias veces por día y todos los días, sólo el 37% lee diarios o revistas impresos con la misma periodicidad.

7. Crecimiento exponencial de búsquedas de bienes raíces: Según los datos internos de Google, el número de búsquedas relacionadas con los bienes raíces en Colombia se ha incrementado con un crecimiento compuesto anual de más del 79% entre 2005 y 2010.

Entonces, ¿a qué medio le apuestas para tu inversión promocional de bienes raíces en el futuro?

Fuente e imágenes: Laura Camacho, Presidente de Google Colombia

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